Além da TI: como o marketing expandiu o Jira para os times de negócio

Com mais de duas décadas impulsionando transformações digitais na América Latina, a Tsoft se consolidou como uma das principais parceiras Atlassian da região. Ao unir profundidade técnica e visão estratégica, a empresa ajuda organizações a elevar seus modelos de trabalho, aumentar eficiência e fortalecer a colaboração entre equipes.

O desafio de ampliar a percepção de marca do Jira Software

Amplamente reconhecido como a ferramenta número um para equipes de desenvolvimento, o Jira ainda é visto por muitas organizações como um recurso restrito à TI.

Esse entendimento limita o potencial de impacto em áreas como RH, Marketing, Jurídico e Finanças, departamentos que também lidam diariamente com projetos, fluxos de trabalho, demandas internas e necessidades de colaboração.

Diante desse cenário, a Tsoft identificou a necessidade de reposicionar o Jira como uma ferramenta para toda a organização, conectando times, processos e informações sob a visão de System of Work. O desafio era criar uma narrativa capaz de:

– Romper a barreira de “Jira é só para TI”;

– Mostrar de forma clara e atraente o valor do Jira para áreas não técnicas;

– Gerar identificação com diferentes perfis de profissionais;

– Aumentar o alcance da solução e abrir novas oportunidades comerciais;

– Impulsionar uma campanha regional consistente, criativa e escalável.

Para superar esse desafio, a Tsoft contou com a Sabiá, que assumiu a missão de criar uma campanha capaz de ampliar o significado do Jira e fazer toda a organização brilhar.

A solução criativa 

A Sabiá desenvolveu a campanha partindo de uma provocação simples: dentro das organizações, quem consegue resolver problemas e fazer o trabalho acontecer se torna uma referência para o time, uma verdadeira superestrela.

A campanha então mostrou que, com Jira, isso pode acontecer com profissionais de qualquer área. A ferramenta permite que times de RH aceleram processos de onboarding, equipes jurídicas reduzam o tempo de aprovação de contratos e áreas de Marketing ganhem mais clareza sobre prazos, demandas e entregas. 

Inspirada no universo pop dos anos 90, com referências a capas de revista e estética de celebridades, a campanha transformou profissionais de diferentes áreas em protagonistas. 

A mensagem era clara: com as ferramentas certas para resolver os desafios com eficiência, qualquer pessoa pode se tornar uma superestrela dentro da organização.

Participação de colaboradores da Tsoft, com profissionais de diferentes áreas compartilhando como utilizam o Jira em suas rotinas, mostrando na prática como a ferramenta apoia times além da TI.

Ativações de awareness e geração de contatos, incluindo landing page, posts criativos, e-mails de nutrição, webinars e e-book.

Narrativa regional unificada, adaptada para Argentina, México, Peru e Chile, mantendo consistência na mensagem.

Com essa combinação, a campanha não apenas comunicou o valor do Jira, ela reposicionou a ferramenta como um recurso essencial para toda a organização, reforçando o protagonismo da Tsoft como especialista na implementação e adoção do ecossistema Atlassian.

Os resultados alcançados

A fase de geração de demanda consolidou o impacto da campanha: foram mais de 700 novos leads gerados, a partir das ativações de Doc Ads e dos conteúdos desenvolvidos.  Junto ao volume, a campanha também registrou os menores CPLs do ano para a Tsoft.

Além dos números, a campanha fortaleceu a autoridade da Tsoft no ecossistema Atlassian, ampliou o entendimento do Jira como ferramenta estratégica para todas as áreas da empresa e abriu novas conversas comerciais com perfis variados, de TI a RH, Jurídico, Marketing e Finanças.

O resultado final foi uma campanha regional consistente, que expandiu a presença da Tsoft, reposicionou o Jira e mostrou que, quando as equipes contam com as ferramentas certas, todas podem se tornar superestrelas da produtividade.