Sabiá vence prêmio internacional da E3 com campanha para a TrendAI

Sabiá vence prêmio internacional da E3 com campanha para a TrendAI

Case para a TrendAI foi reconhecido nas categorias Melhor Impacto Criativo e Melhor Uso de IA, ao comunicar o rebranding da marca por meio de uma experiência hiperpersonalizada voltada a jornalistas de tecnologia

No marketing B2B, falar de tecnologia já não é suficiente. Em um cenário em que a inteligência artificial passou a ocupar o centro das estratégias, e até dos nomes das empresas, o desafio deixou de ser apenas comunicar inovação e passou a ser demonstrá-la de forma concreta.

Foi a partir dessa provocação que a Sabiá desenvolveu o case “Cara a cara com o futuro do risco cibernético”, criado para a TrendAI, e que conquistou o prêmio Best of International Awards, promovido pela E3, associação internacional de empresas de marketing, nas categorias de “Melhor Impacto Criativo” e “Melhor uso de IA”. O anúncio foi feito durante a Assembleia Geral Anual da organização, em Lisboa.

O desafio: transformar discurso em experiência

O projeto nasceu de um contexto cada vez mais comum: a saturação de conteúdos sobre inteligência artificial e a dificuldade de diferenciar o que é discurso do que, de fato, representa uma mudança real de posicionamento.

No caso da TrendAI — anteriormente conhecida como Trend Micro —, o rebranding marcava uma transição estratégica importante, com a incorporação da inteligência artificial de forma mais profunda em suas soluções de cibersegurança. O desafio era comunicar essa mudança de forma relevante para jornalistas de tecnologia, um público altamente exposto a narrativas semelhantes.

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A proposta foi traduzir o posicionamento da marca em uma experiência prática, não apenas em discurso. Para isso, criamos uma ação que colocou o jornalista no centro da narrativa, de forma quase desconfortável e, justamente por isso, impossível de ignorar.— Vanessa Sensato, diretora de Estratégia e Inovação da Sabiá

 

A construção do case

Para dar tangibilidade ao conceito, a campanha combinou tecnologia, narrativa e experiência física.

Jornalistas selecionados receberam uma caixa trancada, que só podia ser aberta a partir de um QR code. Ao acessar o conteúdo, eram apresentados a um vídeo com um “gêmeo digital” hiper-realista de si mesmos, criado com inteligência artificial. No vídeo, esse avatar alertava sobre riscos de cibersegurança ampliados pelo uso da IA e revelava a senha para a abertura da caixa.

 

 

A experiência era complementada por um kit físico com itens voltados à proteção de dados e privacidade, conectando o conceito da campanha ao posicionamento da marca: a necessidade de antecipar ameaças em um ambiente digital cada vez mais complexo.

Para além de falar sobre IA, o projeto buscou demonstrar, na prática, seus impactos, tanto como risco quanto como ferramenta de defesa.

Resultados e impacto

A ação gerou engajamento direto com os jornalistas impactados, além de inserções em veículos de tecnologia e repercussão orgânica nas redes.

“	Gostei sim! Eu agradeço. Mas confesso que deu um susto aqui em casa, em especial meu pai. O vídeo de IA chega a gelar a espinha de tão realista rs— Jornalista do veículo Olhar Digital

 

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Esse projeto sintetiza muito do que acreditamos como agência: não basta comunicar, é preciso criar experiências que traduzam a estratégia do cliente de forma tangível. Quando conseguimos fazer isso, o impacto deixa de ser apenas midiático e passa a ser também relacional.— Pedro Braga, fundador e diretor executivo da Sabiá

 

Para a cliente TrendAI, a campanha cumpriu um papel importante na consolidação do novo posicionamento da marca.

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A Sabiá está com a gente em todo esse processo, trazendo insights e construindo um planejamento tático com ações que nos permitiram gerar previsibilidade, antecipação e ampliar o conhecimento sobre o rebranding da TrendAI. Foi essencial contar com a agência na jornada de desenvolvimento dos press kits, como parte de uma estratégia complementar para impactar a mídia.— Tatiana Ferreira, coordenadora de Marketing Brasil da TrendAI

 

Um olhar para o futuro das agências

A participação da Sabiá na Assembleia Geral Anual da E3 também fez parte de uma agenda mais ampla de discussões sobre o futuro das agências, com foco em temas como cultura organizacional, modelos de trabalho, liderança e o impacto da tecnologia na operação.

Para nós, mais do que o reconhecimento, o momento reforça a importância de repensar continuamente como estratégia, criatividade e tecnologia se conectam para gerar impacto real.

Segmento: Empresas B2B