A Sabiá estruturou o posicionamento, o discurso e os ativos de marca da Wone para viabilizar o lançamento de uma franqueadora de créditos tributários com percepção imediata de solidez, rigor técnico e maturidade institucional em um mercado altamente regulado.
CONTEXTO
A Wone nasceu com o objetivo de atuar como franqueadora no mercado de créditos tributários, oferecendo suporte completo em serviços financeiros e tributários para empresas e investidores.
Trata-se de um setor marcado por alta complexidade técnica, forte exigência regulatória e baixa tolerância a riscos percebidos. Nesse cenário, a confiança é um fator determinante: marcas consolidadas concentram credibilidade, enquanto novos entrantes enfrentam resistência inicial.
Embora a Wone fosse formada por profissionais com larga experiência acumulada nas áreas financeira e tributária, esse histórico ainda não era visível para o mercado. O desafio era transformar conhecimento interno em credibilidade pública desde o primeiro contato com potenciais franqueados e parceiros.
DESAFIO
Lançar uma marca inédita com percepção imediata de solidez e confiança, em um mercado sensível a promessas vagas e comunicação superficial.
O desafio envolvia múltiplas frentes críticas:
- Ausência de histórico público de marca
- Necessidade de transmitir maturidade institucional desde o lançamento
- Coerência total entre discurso, identidade visual e materiais comerciais
- Comunicação alinhada às exigências de um mercado regulado
O crescimento da Wone dependia diretamente de clareza estratégica, consistência narrativa e confiança percebida em todos os pontos de contato.
SOLUÇÃO
Parceria estratégica para estruturação de marca e posicionamento
A Sabiá atuou como parceira estratégica desde a base do projeto, conectando visão de negócio, posicionamento e execução de marca para sustentar o lançamento da Wone no mercado.
A solução foi estruturada em três frentes complementares.
1. Imersão estratégica no negócio
Iniciamos o projeto com um mergulho profundo no contexto da Wone, por meio de entrevistas e sessões de alinhamento com a liderança.
Essa etapa envolveu:
- Compreensão detalhada da operação e do modelo de franqueadora
- Mapeamento da trajetória e da experiência dos profissionais envolvidos
- Identificação dos ativos reais de credibilidade que deveriam ser traduzidos para o mercado
O objetivo foi transformar experiência técnica acumulada em argumento estratégico de marca, sem recorrer a exageros ou promessas vazias — um ponto crítico em mercados altamente regulados.
2. Construção do posicionamento e discurso de marca
A partir da imersão, estruturamos um posicionamento capaz de conectar uma marca nova à credibilidade já existente do grupo por trás da Wone.
O discurso foi desenhado para:
- Comunicar rigor técnico e segurança
- Traduzir maturidade institucional sem parecer inacessível
- Falar a linguagem do mercado financeiro e tributário
- Garantir coerência entre promessa e entrega
O resultado foi uma narrativa clara, consistente e replicável, preparada para ser aplicada em todos os canais da marca.
3. Desenvolvimento e padronização dos ativos de marca
Com o posicionamento definido, desenvolvemos um sistema completo de comunicação, garantindo consistência visual e discursiva desde o lançamento.
Identidade visual
O logotipo incorpora o símbolo de “check” a partir do “W” da Wone, reforçando conceitos como validação, conformidade e segurança. A paleta equilibra a energia do laranja com a sobriedade do cinza, apoiada por tipografias de alta legibilidade.
Enxoval institucional e comercial
- Cartões de visita
- Folder institucional
- Apresentação comercial
Todos os materiais foram pensados para uso imediato em contextos comerciais e institucionais.
Website e presença digital
Estruturação do site e diretrizes de social media com foco em:
- Clareza de proposta
- Confiança na linguagem
- Consistência entre discurso, visual e posicionamento
Inbound marketing e conteúdo
Produção de conteúdos voltados para:
- Fortalecimento de relacionamento
- Educação do mercado
- Apoio à geração de oportunidades comerciais
RESULTADOS
A parceria entregou uma base sólida para o início da operação da Wone, com impactos claros na percepção da marca:
- Lançamento de uma marca com posicionamento claro e alinhado às exigências do mercado financeiro
- Sistema de identidade visual e discurso aplicado de forma integrada em site, apresentações e materiais institucionais
- Validação positiva da marca em interações com franqueados e potenciais clientes
- Estrutura de marketing organizada, preparada para sustentar a presença da marca desde o início da operação
DEPOIMENTO
“A Sabiá nos ajudou a construir uma marca sólida, alinhada com os valores do mercado, e nos entregou materiais que passaram a ser utilizados diretamente nas interações comerciais desde o lançamento.”
Diretor Executivo, Wone Group
