Dia da propriedade intelectual: a marca também pode ser considerada uma?

No dia 26 de abril se homenageia o dia da propriedade intelectual, trazendo visibilidade para um tema bastante importante, especialmente para empresas e organizações que trabalham com produtos e serviços de própria autoria. 

Confira os tópicos abordados neste artigo:

• O que é propriedade intelectual?
• Uma marca pode ser considerada uma propriedade intelectual?
• Qual a importância de proteger sua marca para uma empresa de tecnologia?
• 5 dicas para garantir sua marca protegida enquanto propriedade intelectual

Boa leitura!

O que é propriedade intelectual?

Propriedade intelectual é uma demarcação de proteção legal que serve como medida de regulamentação e reconhecimento de autoria para bens tangíveis ou não tangíveis. 

Isso significa que qualquer obra ou produção com atividade inventiva pode ser protegida de cópias ou plágios, garantindo que a pessoa ou empresa que a concebeu mantenha o direito a comercializá-la ou explorá-la financeiramente como desejar. 

A propriedade intelectual é dividida em duas grandes categorias pelo órgão mundial que fiscaliza essa questão, a Organização Mundial da Propriedade Intelectual. Essas categorias são:

• Direitos autorais: relacionados à obras de cunho artístico e literário;
• Propriedade Industrial: relacionado à comércio e empresas. 

Uma marca pode ser considerada uma propriedade intelectual?

Sim. 

Marcas fazem parte das obras protegidas legalmente dentro do conceito de propriedade intelectual. 

Aqui, no Brasil, as marcas são definidas e regulamentadas pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Segundo sua definição, são reconhecidas como marcas aquelas que apresentam:

“um sinal distintivo cujas funções principais são identificar a origem e distinguir produtos ou serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins de origem diversa.”

Em outras palavras, todo e qualquer sinal que ajuda a separar um produto de outro pode ser considerado parte da marca, como:

• Nome da marca;
• Nome de produtos e serviços;
• Paleta de cores;
• Logos;
• Símbolos;
• Slogans;

Qual a importância de proteger sua marca para uma empresa de tecnologia?

Em um passado não tão distante, a questão de marca e propriedade intelectual era um pouco mais simples. Grande parte dos produtos eram mais físicos e suas características mais palpáveis e reais. Mesmo obras literárias e artísticas eram concebidas e apreciadas em suas versões impressas.

Nessa nova era digital, muitos serviços nem sequer existem no mundo físico. Alguns deles, inclusive, são abstrações somente existentes no mundo digital. Empresas de tecnologia comercializam softwares, licenças, serviços, etc. Tudo se tornou bastante fluido e volátil. 

Com isso, as marcas também se transformaram e ganharam novas facetas. Com a agilidade da troca de informações atualmente, se sua marca não estiver bem protegida, é bem possível que exista outra empresa lançando um serviço semelhante e conquistando seu espaço no mercado.

Por isso, é ainda mais importante nesse contexto que tanto sua marca quanto seus produtos e serviços sejam devidamente registrados e patenteados. 

5 dicas para garantir sua marca protegida enquanto propriedade intelectual

1. Evite marcas descritivas

A ideia da marca é ser original. Windows, por exemplo, é um produto que faz parte da marca Microsoft, mas que, apesar de significar “janelas” em inglês, não tem nada a ver com o produto “janela” em si. O nome é uma metáfora para o serviço. Por isso, você deve sempre pensar de maneira criativa para não dar um nome literal. Afinal, quanto mais simples e descritivo o nome, maior a chance de alguém já estar usando!

2. Opte por uma marca distintiva e que complete os valores de sua empresa

Pepsi e Coca-cola vendem produtos muito semelhantes: refrigerantes de cola. No entanto, mesmo estando no mesmo ramo, uma marca não tem nada a ver com a outra. Isso acontece pois a marca vai além dos componentes visuais como logo e slogans. As mensagens, os valores e as associações evocadas pela marca também compõem propriedade intelectual. Por isso, pensando em evitar possíveis problemas legais, construa outros entornos para sua marca. 

3. Verifique a novidade de sua marca

Novas marcas surgem a todo instante. Então, antes de lançar uma marca, verifique se ela já não está registrada e evite infringir uma marca já existente. Depois do lançamento, monitore a concorrência para ver se seus direitos de propriedade intelectual estão sendo respeitados.

4. Garanta que sua marca esteja devidamente registrada

Para que uma marca seja considerada uma propriedade intelectual, não é suficiente ela somente existir no mercado. Ao contrário, você deve registrar todos os elementos que compõem sua marca no órgão que regulamenta e patenteia propriedades intelectuais no Brasil: o INPI. 

O INPI é um órgão governamental que é responsável por qualquer registro de Propriedade Industrial e patenteamento no território nacional. Para isso, é necessário somente entrar no site do INPI, selecionar a opção “marcas” e seguir o guia básico disponibilizado pelo governo. 

5. Utilize os sinais de propriedade intelectual na sua marca e serviços

Sempre que possível, utilize os sinais que indicam que a marca ou serviço se trata de uma propriedade intelectual. Tais sinais servem para indicar que houve um registro em algum órgão regulamentador de propriedade intelectual da região. 

Os sinais válidos no Brasil são:

©️ (Copyright): Utilizado para a proteção de direitos autorais;

®️ (Marca registrada): Significa que uma marca ou produto está devidamente registrado no INPI;

Porém, utilize esses sinais somente enquanto o registro for válido no INPI. Utilizar esses símbolos sem ter um registro pode se caracterizar como crime de falsidade ideológica. 

Conclusão

Como vimos, marcas são um dos elementos que podem (e devem) ser registrados como propriedade intelectual. Caso você tenha uma empresa e a marca dela ainda não esteja registrada, saiba que isso poderá trazer grandes dores de cabeça caso uma concorrente decida copiá-la. Por isso, registre devidamente sua marca, especialmente se você for uma empresa da área da tecnologia, mercado em que a inovação e a inventividade são importantes para distinguir seu negócio. 

Sabiá valoriza empreendedores de alto impacto

Empresa-filha da Unicamp, a Sabiá colabora com a Agência de Inovação da universidade, patrocinando a Premiação do Empreendedor do Ano e oferecendo serviços bonificados para as empresas de destaque.  Na 1º edição em 2017, três empresas foram contempladas com projetos de comunicação de alto impacto, nas áreas de educação e tecnologia.

VEDUCA A Veduca é  uma maiores plataformas de cursos on-line do Brasil, com foco no desenvolvimento social. Seu desafio era entender como criar jornadas de compra mais valiosas, aderentes e atraentes para o seu público.

Trabalhamos juntos para entender as personas, as possibilidades de agrupamento dos cursos por perfil de interesse e para criar projetos de recompra, aproveitando os altos índices de satisfação registrados por quem fazia os cursos.

O projeto ajudou a Veduca a criar novas jornadas para os clientes, influenciando a organização do site, disparos de campanhas de recompra e abrindo novos caminhos para o crescimento da plataforma.

NEGER TELECOM Uma das empresas de tecnologia que mais crescem do Brasil, tem uma ampla gama de produtos e soluções para diversos mercados.  Foram os vencedores do prêmio de inovação e também os Empreendedores do ano no evento da Unicamp.

 

Um de seus carros-chefes em vendas são os amplificadores de sinal de celular, que permitem aos clientes contar com um sinal mais forte das antenas de telefonia em regiões remotas ou com barreiras físicas que normalmente reduziriam sua conexão.

Para otimizar ainda mais as vendas da solução, demonstrando os diferenciais únicos dos amplificadores Neger, o projeto da Sabiá se pautou na construção de um novo website. A nova plataforma, mobile responsiva e mais atraente, está agora à altura da qualidade da tecnologia que a Neger oferece. O projeto foi desenvolvido num processo ágil de imersão, desenvolvimento web e produção de conteúdo, apresentando as vantagens do produto e seus usos de forma simples e direta.

 

MOVEEDU A rede de escolas MoveEdu tem origem no grupo Prepara Cursos, e foi reconhecido por seus resultados de Scale Up. Hoje são milhares de escolas com as marcas SOS Computadores, Microlins, People Tech and English, entre outras. O presidente da rede, Rogério Gabriel, é ex-aluno da Unicamp e um grande influenciador do empreendedorismo diante de seus franqueados e colaboradores.

 

O desafio da Sabiá foi estruturar os canais digitais de comunicação de Rogério com sua audiência atual e para um novo público, de empreendedores em geral do país. A partir de uma análise profunda da presença digital do profissional, análise de benchmark e planejamento de conteúdo e objetivos de ampliação do público das redes, construímos os alicerces para um novo passo de profissionalização dos canais digitais de Rogério.

 

CONFIRA O VÍDEO COM O DEPOIMENTO DOS PREMIADOS

 

PARCERIAS QUE SEGUEM INSPIRANDO

 

Todos os projetos dos premiados em 2017 foram definidos em linha com os objetivos de cada negócio, e trabalhados com todo o carinho pela equipe Sabiá visando ampliar ainda mais o valor das empresas já bem sucedidas dos antigos alunos da Unicamp.

 

Para 2018, a parceria Sabiá e Inova Unicamp continua. A empresa vencedora da 2a edição do Prêmio Empreendedor do Ano receberá o valor de R$50mil em serviços de marketing, baseados na tabela SINAPRO, e poderá escolher os serviços mais aderentes às suas necessidades.

Os ex-alunos da Unicamp poderão inscrever o case de suas empresas aqui, e o vencedor será conhecido dia 24 de outubro de 2018, no Encontro Unicamp Ventures realizado durante o InovaCampinas.