Em 2019, a Unicamp enfrentava um cenário desafiador. Assim como outras universidades públicas brasileiras, a instituição vivia sob forte pressão política, econômica e informacional. Em meio a esse contexto, tornou-se essencial reforçar o papel da universidade pública e dar visibilidade às suas conquistas, impactos e diferenciais.
Como empresa-filha, a Sabiá se uniu à Unicamp em um projeto pro bono, com o objetivo de combater a desinformação e mostrar, de forma acessível e humana, como a universidade contribui ativamente para a construção de uma sociedade mais justa, por meio do ensino, da pesquisa e da extensão.
DESAFIO
Estruturar e veicular uma campanha de marketing capaz de sensibilizar diferentes públicos sobre a relevância da Unicamp para a comunidade e para a sociedade brasileira.
O desafio era criar uma narrativa emocional e engajadora que estimulasse o apoio social e fortalecesse a percepção positiva da marca Unicamp, transformando públicos diversos em defensores ativos do valor da universidade.
SOLUÇÃO
Mais do que uma campanha de storytelling, o projeto foi concebido como uma iniciativa estratégica de escuta, planejamento e mobilização.
Planejamento e Pesquisa
O trabalho envolveu a integração entre a equipe da Unicamp, a Sabiá e empresas parceiras. Foram analisados canais de comunicação adequados para diferentes públicos, definidos cronogramas e acompanhadas todas as etapas do projeto de forma próxima.
Para embasar o plano de ação, realizamos duas pesquisas: uma pesquisa de campo, em parceria com o Instituto Axxus, e uma pesquisa on-line. Ao todo, foram mais de 2 mil respondentes, com uma média de 94% de avaliação positiva, evidenciando o reconhecimento da Unicamp pela qualidade do ensino e da pesquisa. O principal insight foi claro: a percepção positiva já existia, mas precisava ganhar visibilidade e voz.
A partir disso, optamos por uma campanha de sensibilização baseada em histórias reais: Nossa Unicamp.
#NOSSAUNICAMP
O conceito #NossaUnicamp traduziu o sentimento de pertencimento à universidade. A campanha reforçou a ideia de que a Unicamp é de todos e convidou o público a participar ativamente da narrativa, compartilhando suas próprias histórias em um hotsite dedicado.
Histórias Reais e Comunicação Digital
A campanha reuniu relatos de alunos, professores, funcionários, pesquisadores, empresários, influenciadores e moradores da região. Histórias simples, acessíveis e reais, que mostraram como a Unicamp impacta vidas direta ou indiretamente.
A estratégia de comunicação incluiu depoimentos audiovisuais, hotsite, redes sociais e coletiva de imprensa, ampliando o alcance da mensagem e fortalecendo o movimento de valorização da educação pública.
Acesse: www.nossa.unicamp.br
RESULTADOS
- +3 mil visualizações no YouTube
- 2,4 mil respondentes na pesquisa on-line
- Mobilização espontânea de professores, funcionários, alunos, pesquisadores, empresários, empresas-filhas, equipe do HC, comunidade de Campinas e órgãos públicos
- Conquista de mídia espontânea, com divulgação em veículos de comunicação e por influenciadores
DEPOIMENTO
“A empresa foi muito ágil e prestativa em todos os casos. Fiquei muito bem impressionado com os relatórios de acompanhamento. Parabéns pelo trabalho exemplar. Sigam assim!”
Marcelo Knobel – Reitor da Unicamp
AGRADECIMENTO
A Sabiá gerenciou o projeto, seu planejamento e a criação do conceito e dos materiais digitais. O trabalho contou também com a parceria pro bono do Instituto Axxus e das agências Villea e BRSA, fundamentais para o sucesso da iniciativa.
